近年来，受疫情、经济下滑等因素的影响，美发护发行业的需求方向发生改变。消费场景向家庭场景加速扩展，消费者“护发”、“不伤发”需求增长，消费降级下消费者愈加倾向于“平替好物”……一系列改变激发家用美发、护发产品的潜力。其中，美发护发小家电正以极快的速度进入千家万户，相关品牌崛起势头迅猛。
今年上半年，个护小家电品牌TYMO获得资本加码，进入发展新阶段。从产品创新到供应链优化，从渠道拓展到品牌营销，TYMO进一步扩大品牌影响力，增强市场竞争力。正值双十一，TYMO携王牌产品直发梳登陆分众电梯媒体，吹响进击号角，剑指销量与品牌双赢。
TYMO深研护发科技，市场竞争力持续向上
TYMO是一家定位全球化的时尚科技品牌。2019年成立之初，TYMO以美国市场为起点，围绕美发护理，瞄准中产女性提供高品质护发工具。成立短短三年，TYMO便打造多款亚马逊全网爆款，并实现产品销往全球50多个国家与地区，成为DTC出海品牌中的佼佼者。
其中，直发梳作为TYMO的爆款，在品牌成立第二年，销量登上亚马逊美国站细分品类TOP1，营业额实现超4倍的增长。2021年，TYMO环形直发梳还入选美国科技网站Best gaming pro评选的2021年十大最佳直发产品。
在海外市场风生水起的同时，TYMO敏锐地察觉国内美发护发小家电需求的增长，积极拓展国内市场。2020年7月，TYMO天猫旗舰店正式上线，2022年5月入驻京东，8月开启抖音直播。直至今日，TYMO始终保持着天猫、京东造型梳类目NO.1的成绩。
TYMO能够获得海内外消费者的青睐，归功于品牌敏锐的市场洞察和出众的产品力。2019年，TYMO锁定个护市场规模庞大的美国，洞悉其两极分化的严重态势，将品牌定位为既有高科技又有性价比的中高端美发品牌，占位以中产女性为消费主力的中高端市场。
在明确了品牌定位后，TYMO针对目标用户的痛点进行产品研发。TYMO直发梳加入负离子护发和MCH速热恒温技术，无论是发质细软的白种人，还是发量多且卷曲的非洲裔、拉美裔，都能通过TYMO直发梳获得不伤头发，且定型持久的高效直发体验。
随着品牌逐渐打开全球市场，TYMO通过对多个国家人群的发质特点进行调研与检测，挖掘不同人种、不同弯曲度、不同发质人群的需求，持续改进产品，实现TYMO护发科技对更多人的兼容。
如今，TYMO直发梳已经迭代至第4代。第4代产品进一步从齿梳弧度、间距、防烫设计、无线设计等方面进行优化升级，实现易操作性、便携性、安全性、定型效果等全方位提升，即使是手法小白，也能轻松搞定柔顺直发、内扣、卷发、蓬松颅顶、空气刘海等多种精致造型。另外，第4代产品加入护发黑科技，2亿高浓度负离子与T-GLOSS角蛋白涂层双重科技加持下，抚平毛躁干枯、修护受损发质。
总的来说，透过第4代直发梳，TYMO再一次向消费者展现品牌以用户为中心，坚持做更护发的美发工具的品牌理念。而值得一提的是，除了直发梳，TYMO产品还涵盖卷发棒、吹风机等多种品类，年轻的TYMO不断实现品类突围，发力从“网红直发梳品牌”到“知名个护科技品牌”的转型升级，市场竞争力持续向上。
刷屏分众，发力构建品牌心智价值
尽管TYMO始终保持着天猫、京东造型梳类目NO.1的成绩，但在国内，直发梳品类尚处于成长阶段是不争的事实。因此，对于TYMO来说，深化品类教育，强化消费者认知，成为推动直发梳品类发展的重要一环。
针对国内市场，TYMO品牌团队汲取海外品牌营销经验，通过多渠道推广，以优质内容与目标用户交流，达到“种草”目标。在抖音、小红书，TYMO通过与泛美业、专业垂类美发等领域的KOL、KOC合作，进行产品测评、分享，实现对目标用户的精准触达，培养消费习惯。TYMO还通过大流量明星、网红宣传新品。“赵露思也爱用TYMO第4代直发梳”、“TYMO第3代直发梳让易梦玲上头”，借助明星、网红的影响力，撬动粉丝经济，同时挖掘粉丝力量，为品牌带来传播。另外，TYMO在淘宝、抖音平台，布局头部主播带货和高频自播，形成高频曝光的同时，带货促销与品牌形象建设两手抓。
正值双十一，TYMO集中资源打爆TYMO第4代直发梳。线上，一方面进入头部主播直播间，借助头部主播的带货和背书，快速引爆产品销量。一方面抓住双十一红利，蓄力销量再创新高。在线下，TYMO则选择分众电梯广告助力品牌唤醒目标用户的消费需求，为双十一大促爆发蓄能。TYMO的广告直击中产、白领人群“炸毛”烦恼，提炼产品卖点解决目标用户痛点，并以“畅销全球50国”为背书，让消费者对品牌产生直接有效的认知。与此同时，TYMO通过分众将线下核心流量引流至线上，实现线上线下营销协同，挖掘更多生意和品牌增长空间。
当然，往长远来看，分众坐拥4亿城市新中产，是触发消费风向标人群、构建品牌心智价值的关键。利用分众电梯广告高覆盖、高影响、高质量的传播优势，既有利于在消费风向标人群心智中形成“直发梳=TYMO”的认知，加速品类占领，也有助于TYMO引领直发梳品类成长，占领直发梳品类领导者地位。
以科技与时尚重新定义个护美发产品，从以美国市场为起点，到面向全球市场，年轻的TYMO正着眼于更具长期主义品牌运营，建设品牌。在国内，直发梳品类展现出广阔的成长空间，期待在TYMO的引领下，直发梳品类价值持续进阶，为更多消费者在提供科技美发体验。